Tipps & Tricks für SEO optimierte Produktbeschreibungen

von 2.12.2023

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SEO für Produktbeschreibungen zu verstehen ist leichter gesagt als getan. Und wenn es um deinen Onlineshop geht, gibt es keinen Zweifel daran, dass SEO-optimierte Produktbeschreibungen eine enorme Rolle für das Wachstum spielen können.

Wenn du bei deinen Produktbeschreibungen alles richtig machst, können sie dazu beitragen, dass deine Produkte in den Suchmaschinenergebnissen höher eingestuft werden. Das wiederum erhöht die Sichtbarkeit deiner Website und deines Onlineshops. Außerdem sorgen optimierte Produktbeschreibungen für eine bessere Benutzererfahrung.

Was kannst du also tun, um sicherzustellen, dass deine Produktbeschreibungen für SEO optimiert sind Wie kannst du deinen Umsatz steigern und die Benutzererfahrung verbessern? Wir zeigen dir in diesem Beitrag was SEO ist, warum es vorteilhaft für deine Produktbeschreibungen ist und bewährte Methoden für die Erstellung von optimierten Produktbeschreibungen für deinen Onlineshop.

Studien zeigen, dass voraussichtlich weltweit 2,14 Milliarden Menschen online einkaufen. Außerdem kaufen 53% der Millennials hauptsächlich online. Wie du dir bereits denken kannst, sind gute Produktbeschreibungen angesichts dieser riesigen Anzahl an Online-Käufern, entscheidend für das Überleben deines Geschäfts.

Lass uns das genauer betrachten.

Was sind SEO optimierte Produktbeschreibungen?

SEO-Produktbeschreibungen sind Produktbeschreibungen, die unter Berücksichtigung bewährter SEO-Praktiken verfasst werden.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Praxis, eine Webseite oder einen einzelnen Webinhalt so zu modifizieren und zu verbessern, dass ein hohes Ranking auf relevanten SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) erreicht wird.

Es gibt viele Faktoren, die zu gutem SEO beitragen, aber die meisten laufen letztendlich darauf hinaus, dem Besucher eine bessere und relevantere Benutzererfahrung anzubieten. Konkret heißt das: Websites werden besser organisiert, Inhalte werden leicht lesbar verfasst, Funktionen und Eigenschaften der Produkte werden anhand von Bildern und Videos verdeutlicht, und so weiter.

Um diese Dinge umzusetzen, gibt es viele bewährte Methoden im SEO. Es gibt beispielweise einige Aspekte, über die Suchmaschinen offen gesagt haben, dass sie diese in Rankings höher bewerten. Google einen SEO-Starterleitfaden zu diesem Thema, in dem beschrieben wird, wie du deine Website am besten optimieren kannst.

Aber im Großen und Ganzen ist es schwer die exakten Schritte dafür zu kennen, was genau du tun solltest, damit deine Website vollständig optimiert ist. Nicht zu vergessen, dass Algorithmen ohne Vorwarnung geändert werden können. Und da sich die Bedürfnisse der Kunden regelmäßig ändern, gibt es keine einzige Methode, die für jede Webseite funktioniert.

Also, was ist die Lösung? Wenn wir ganz ehrlich sind, muss jeder mit seinem Onlineshop eine Phase des Ausprobierens durchlaufen und verschiedene Dinge ausprobieren, um herauszufinden, was die Rankings und den Traffic verbessern kann. Wir können dir nur eine solide Basis geben und eine generelle Richtung aufzeigen, die du als Startpunkt nutzen kannst.

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Grundlagen einer effektiven Produktbeschreibung

Um effektive Produktbeschreibungen zu erstellen, ist es wichtig, die Grundlagen zu verstehen. Eine Produktbeschreibung sollte den Besucher auf eine klare und gezielte Art und Weise informieren und ihn davon überzeugen, das Produkt zu kaufen.

Die Elemente einer guten Produktbeschreibung sind:

  1. Produkttitel: Ein kurzer, prägnanter Titel, der das Produkt beschreibt. Hier kannst das Keyword deiner Wahl einbauen.
  2. Beschreibung: Das ist der Kern deiner Beschreibung – der Teil, der bei deinen tatsächlichen Kunden Anklang findet (oder nicht) und ihnen bei der Entscheidung hilft, ob sie einen Kauf tätigen möchten. Die Beschreibung sollte sich auf die wichtigsten Merkmale konzentrieren und in einfachen, leicht verständlichen Sätzen verfasst sein. Bei längeren Beschreibungen kannst du Überschriften verwenden, um deinen Inhalt zu organisieren und aufzuteilen.
  3. Bilder: Verwende nur hochwertige Bilder auf deiner Produktseite. Ziege das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln, um dem Besucher eine genaue Vorstellung davon zu vermitteln, wie es aussieht und funktioniert.
  4. Spezifikationen: Eine detaillierte Auflistung der technischen Daten und Spezifikationen des Produkts, wie Größe, Farbe, Material, Gewicht, usw.
  5. Bewertungen: Kundenbewertungen und Bewertungen können dem Leser eine Vorstellung davon geben, wie das Produkt in der Praxis funktioniert und welche Erfahrungen andere Kunden damit gemacht haben.
  6. Preis: Der Preis des Produkts sollte klar und deutlich angegeben werden, damit der Leser genau weiß, was er für sein Geld bekommt.

Wenn du alle diese Elemente in deinen Produktbeschreibungen berücksichtigst, bekommen deine potenzielle Kunden alle Informationen die sie benötigen, um eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen.

Eine Produktbeschreibung ist nicht der richtige Ort, um deinem Publikum einen Roman darüber zu schreiben, wie großartig dein Produkt ist. Die Verbraucher lesen Produktbeschreibungen nicht wirklich, sondern überfliegen sie, um die genauen Informationen zu finden, nach denen sie suchen.

Das heißt, je leichter deine SEO-Produktbeschreibungen zu überfliegen sind, desto besser. Verwende kurze, prägnante Sätze. Unterteile den Text mit Elementen wie Überschriften, Zeilenumbrüchen, Aufzählungslisten und passenden Bildern.

Platziere deine „In den Warenkorb“ oder „Jetzt kaufen“ Buttons gut sichtbar und so nah wie möglich am Ende der Beschreibung. Dadurch wird es den Kunden leicht gemacht, sofort zu handeln und das Produkt zu kaufen.

Wie lang darf die Produktbeschreibung sein?

Wenn es um Produktbeschreibungen geht, gibt es keine bestimmte Länge die sie haben müssen, um effektiv zu sein.

Wenn du nicht möchtest, dass Google deine Beschreibung in den Ergebnissen kürzt, kannst du sie auf 160 Zeichen begrenzen – genauso wie du es bei Meta-Beschreibungen tun würdest.

Allerdings entscheiden sich manche Händler, die komplexere Produkte oder Dienstleistungen verkaufen dafür, längere Beschreibungen zu nutzen.

Denke einfach an die Bedürfnisse der Kunden und orientiere dich daran. Wie gut informiert wird der durchschnittliche Verbraucher über die Vorteile deines Produkts sein? Das sollte dir einen Anhaltspunkt dafür geben, wie sehr du sie überzeugen musst, damit sie das Produkt kaufen. Das wiederum zeigt dir, wie lang deine Beschreibung sein sollte.

Einige Produkte werden von jeder Person verwendet oder wurden zumindest bereits zuvor eingekauft. Beispiele dafür sind Haushaltsartikel wie Toilettenpapier und Zahnpasta oder häufig getragene Kleidungsstücke wie Socken oder T-Shirts.

Die meisten Leute kennen diese Produkte bereits und sind sich der grundlegenden Merkmale und Vorteile bewusst. Sie benötigen keine umfassende Beschreibung dessen, wozu das Produkt entwickelt wurde. Gehe daher in deiner Produktbeschreibung eher darauf ein, was dein Produkt besonders macht.

Kann ich die gleiche Produktbeschreibungen mehrmals verwenden?

Nein, du solltest deine Beschreibungen nicht einfach Kopieren und auf einer anderen Seite einfügen. Inzwischen wissen die meisten Online-Händler, dass doppelter Inhalt nichts anderes bewirkt als den besten und gründlichsten SEO-Bemühungen zu schaden. Das gilt genauso für deine Produktbeschreibungen wie für alles andere auf deiner Webseite.

Also widerstehe der Versuchung, einfach alle oder Teile deiner Beschreibungen auf mehreren Produktseiten zu kopieren und einzufügen. Deine Kunden bemerken es vielleicht nicht oder es ist ihnen egal, aber es kann erhebliche Probleme für Suchmaschinen-Bots verursachen, wenn sie deine Website indexieren.

Produktbeschreibungen beeinflussen die SEO deiner Webseite- manchmal sogar drastisch – daher ist es wichtig, sie genauso sorgfältig zu behandeln wie den restlichen Inhalt.

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Tipps & Tricks für SEO optimierte Produktbeschreibungen

1. Verwende überzeugende Formulierungen

Um gute Produktbeschreibungen zu erstellen, musst du lernen wie man verkauft. Egal ob du ein persönliches Verkaufsgespräch führst oder eine Produktbeschreibung erstellst, musst du auf die Formulierung deiner Sätze achten. Es gibt bestimmte Wörter die du nutzen kannst, um Kunden zum Kauf zu bewegen.

Dafür gibt es drei Wege:

A) Emotionen ansprechen

Bei dieser Methode gilt es, bestimmte Emotionen anzusprechen, die der Leser haben könnte. Beispiele für solche Emotionen sind Aufregung, Angst, Frieden oder Glück.

Ein Beispiel: Du bist Rechtsanwalt und möchtest deine Dienstleistung verkaufen. Eine Person googelt nach „Was tun bei einer Abmahnung?“ und findet deine Webseite. Wir können nun davon ausgehen, dass die Person nicht mit einer Abmahnung gerechnet hat und Emotionen wie Angst, Panik und Verzweiflung verspürt. Auf deiner Rechtsanwalts-Webseite könntest du genau diese Emotionen ansprechen und dem Besucher versichern, dass du mit deiner Dienstleistung das Problem lösen wirst und die Person mit dir an ihrer Seite keine Angst haben muss.

Du kannst auf diese Weise auch positive Emotionen ansprechen. Wenn eine Person nach einem Produkt zur Entfernung von Tierhaaren sucht, könntest du beispielsweise darauf eingehen, wie mühelos der Käufer mit deinem Produkt Tierhaare von seinen Möbeln entfernen wird und wie entspannt und glücklich er sein wird.

B) Exklusivität suggerieren

Statt nur die Emotionen der Besucher anzusprechen, könntest du deine Produkte nur für exklusive Mitglieder oder Insider anbieten. Ein Beispiel für eine Webseite mit suggerierter Exklusivität ist BestSecret. Hier können nur Besucher auf den Onlineshop zugreifen, die vorher eine Einladung von einer Person erhalten haben, die bereits Mitglied ist. Diese Personen fühlen sich auserwählt und sind eher bereit, bei BestSecret einzukaufen. Im selben Prinzip könntest du die Exklusivität deines Produkts in den Produktbesschreibungen hervorheben.

Screenshot von dem exklusiven Registrierungsbereich auf BestSecret.com

Stell dir vor du bist zu einer Party eingeladen aber bist dir noch unsicher, ob du hingehen möchtest. Dann erhältst du eine Nachricht, dass jedes Jahr nur eine handvoll Menschen zu dieser exklusiven Party eingeladen werden. In dem Moment wird dir bewusst werden, dass die Wahrscheinlichkeit sehr gering ist, dass du noch einmal die Chance haben wirst, an dieser Party teilzunehmen. Du wärst daraufhin wahrscheinlich eher dazu geneigt, an der Party teilzunehmen.

C) Beziehung aufbauen

Diese Methode geht Hand in Hand mit der ersten, denn eine Verbindung baut man meistens über Emotionen auf. Dieses mal geht es aber darum, dass du die Emotionen des Besuchers mit ihm teilst. Um diese Methode anzuwenden ist es hilfreich, wenn dein Unternehmen ein Gesicht hat, bzw. eine Person dein Unternehmen repräsentiert.

Auf diese Weise kannst du deine Produkte wie folgt verkaufen:

„Ich liebe meine felligen Begleiter, aber wenn meine Hunde mit mir auf dem Sofa kuscheln, sind die Polster immer voller Haare. Ich möchte meinen kleinen Lieblingen aber nicht verbieten, mit mir auf dem Sofa zu sitzen. Dank dem „Staubsauger XY“ ist das kein Problem mehr und meine Babys können sich im Haus frei bewegen.“

Kunden, die Ihre Haustiere sehr lieben, werden sich mit dir verbunden fühlen und eher bereit sein, das Produkt zu kaufen.

2. Achte auf deine Wortwahl

Wir sollten auch in unserer Wortwahl bei Produktbeschreibungen ehrlich und transparent sein. Natürlich bedeutet Ehrlichkeit nicht, die Mängel des Produkts hervorzuheben, sondern sich auf seine Stärken zu konzentrieren, um die Leserinnen zu motivieren und zu überzeugen. Hier ist ein Beispiel für die Verwendung überzeugender Wörter, um ein teures Kleid zu beschreiben:

„Dieses atemberaubende Kleid ist ein wahres Meisterwerk der Handwerkskunst. Es verkörpert Luxus und Eleganz in jeder Naht. Wenn du es trägst, wirst du dich wie eine Königin fühlen. Beeil dich und sichere dir jetzt dieses einzigartige Stück!“

Durch das Lesen der Produktbeschreibung kann der Leser wirklich die Qualität des Kleides verstehen. Mit diesem Verständnis könnte der Leser überzeugt sein, es zu kaufen, weil er den Wert des Kleides erkennt. Dagegen trägt eine zu allgemeine Beschreibung der Produkte keinen Mehrwert bei. Anstatt das Produkt einfach als „exzellente Qualität“ zu beschreiben, sollte man spezifische Vorteile erklären. Zum Beispiel, dass das Material organisch oder handgefertigt ist, usw. Worte haben die Macht, jemandes Meinung zu ändern und über den hohen Preis hinweg zu sehen, wenn die Argumente überzeugend sind.

3. Nutze die Kraft von Geschichten

Geschichtenerzählen ist eine sehr effektive Methode, um Leser zu begeistern und sie zum Kauf deines Produkts zu führen. Wenn wir daran denken, dass die Leser auf der anderen Seite des Bildschirms sitzen, können sie das greifbare Produkt zu diesem Zeitpunkt nicht halten oder fühlen. Sie verlassen sich auf Bilder und Produktbeschreibungen. Deshalb kann es eine clevere Taktik sein, beim Beschreiben der Produktmerkmale die Vorstellungskraft der Leser anzusprechen, um die Conversion zu steigern. 

Eine Beispiel-Produktbeschreibung, die Geschichtenerzählung enthält.
Stell dir vor, du bist auf der Suche nach einem neuen Paar Laufschuhe. Du liest die Produktbeschreibung und stellst dir vor, wie du mit diesen Schuhen über die Straße läufst, das Gefühl von Geschwindigkeit und Leichtigkeit spürst und dabei deine persönlichen Bestzeiten brichst. Du kannst förmlich das Knistern der Sohle auf dem Asphalt hören und die frische Luft spüren, während du immer schneller wirst. Mit diesen Schuhen wird das Laufen zu einem unvergesslichen Erlebnis!

Indem du die Fantasie der Leseransprichst und ihnen hilfst, sich mit dem Produkt zu identifizieren, kannst du ihre Kaufentscheidung positiv beeinflussen. Geschichten haben die Macht, Emotionen zu wecken und eine Verbindung herzustellen, die weit über bloße Produktmerkmale hinausgeht.

4. Halte den Text prägnant

Produktbeschreibungen sollten leicht und schnell zu lesen sein. Das Hinzufügen von Aufzählungspunkten am Ende der Beschreibung mit klaren und wesentlichen Informationen über das Produkt kann eine effektive Methode sein, um die Übersichtlichkeit zu verbessern.

Die Besucher möchten so schnell wie möglich die wichtigsten Details des Produkts erkennen. Mit anderen Worten: Versuche, unnötige Worte und wiederholungen zu vermeiden, die Nutzer vom Kaufprozess ablenken und langweilen könnten. Hier ist ein Beispiel für eine Produktbeschreibung, die mit ein paar Aufzählungspunkten den Nutzern wichtige Informationen liefert:

Eine Beispiel-Produktbeschreibung, die Aufzählungspunkte enthält.

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5. Betone die Vorteile deiner Produkte

Statt einfach nur die Funktionen und Merkmale deiner Produkte aufzulisten, solltest du auch beschreiben, welche Vorteile sie für die Kunden bieten. Viele Händler sehen jedoch keinen Unterschied zwischen beiden. 

Merkmale sind informative Details wie Maße und möglicherweise auch vage Herstellerbeschreibungen, die generische Positiva, wie ausgezeichnete Qualität oder schnellen Versand versprechen. Andererseits umfassen Vorteile Beispielsweise die einzigartigen Verbesserungen der Lebensqualität, von denen Kunden profitieren werden, wenn sie dieses bestimmte Produkt bei dir kaufen.

Suchmaschinen wie Google möchten, dass du über Vorteile sprichst und nicht einfach die immer gleichen langweiligen Herstellerbeschreibungen wiederholst, die auf Millionen von anderen Websites zu finden sind.

Beispiel für eine Prduktbeschreibung eines Staubsaugers, welches die Tierhaar-Entfernung hervorhebt.

Zum Beispiel könnte ein Staubsauger nicht nur über einen hohen Saugleistungs-Wert verfügen, sondern auch mühelos Tierhaare entfernen. Die hohe Saugleistung sorgt zwar dafür, dass die Tierhaare entfernt werden, jedoch wird dieser Vorteil mit der Angabe eines Saugleistungs-Werts für den Kunden nicht deutlich. Indem du die Vorteile deiner Produkte explizit hervorhebst, kannst du sie für deine Kunden attraktiver machen.

6. Finde das richtige Gleichgewicht zwischen Verkauf und Information

Produktbeschreibungen sollten nicht zu sehr wie ein Werbetext klingen, sondern auch genügend Informationen bereitstellen, damit die Kunden eine fundierte Kaufentscheidung treffen können. Andererseits sollten deine Produktbeschreibungen nicht zu trocken sein, damit die Kunden auch emotional angesprochen werden. Finde das richtige Gleichgewicht, indem du dir gute Produktbeschreibungen beliebter Marken durchliest und sie analysierst.

Vergiss nicht, dass Menschen SEO-Produktbeschreibungen nicht auf die gleiche Weise konsumieren wie vielleicht einen persönlichen Aufsatz von einem beliebten Kreativschreiber oder einen hilfreichen Blogbeitrag, der eine brennende Frage beantwortet, die sie schon lange hatten. Sie werden den Inhalt, auf der Suche nach den Infos die sie brauchen, innerhalb von Sekunden überfliegen und dann vielleicht diesen einen Teil tatsächlich lesen.

SEO-Produktbeschreibungen sind nicht der richtige Ort, um zum Roman-Author zu werden, da du riskierst, deine Leser zu verlieren. Halte dich an einen aussagekräftigen Schreibstil, das direkt auf den Punkt kommt und seinen Zweck erfüllt.

7. Vermeide übertriebene oder falsche Versprechen

Wenn du in deinen Produktbeschreibungen übertriebene oder falsche Versprechen machst, können Kunden schnell das Vertrauen in dein Unternehmen verlieren. Vermeide daher Superlative wie „der beste“ oder „perfekt“ und beschreibe die Eigenschaften und Vorteile deiner Produkte auf eine objektive und realistische Weise.

Recherche und Zielgruppenanalyse

Um SEO-optimierte Produktbeschreibungen zu schreiben ist es wichtig, dass du weißt, wonach deine Zielgruppe sucht und welche Fragen sie hat. Die folgenden Schritte können dir dabei helfen, diese Informationen zu sammeln:

1. Keyword-Recherche

Beginne damit, relevante Keywords für deine Produkte zu recherchieren. Verwende dazu Tools wie Google Keyword Planner oder die Marktanalysefunktion unseres Dropshipping Bestseller Tools, um herauszufinden, welche Keywords deine Zielgruppe verwendet, um nach ähnlichen Produkten zu suchen. Verwende diese Keywords dann in deinen Produktbeschreibungen, damit deine Produkte in Suchmaschinen angezeigt werden werden. Im Rahmen unseres Onlinekurses haben wir beispielsweise einen Shop für Mikrostrom-Massagegeräte erstellt. In diesem Zusammenhang haben wir über die Recherche in unserem Dropshipping Bestseller Tool herausgefunden, dass Menschen öfter nach „Falten“ suchen, statt nach „Facelifting“. Es ist demnach weitaus effektiver das Keyword „Falten“ in unserer Produktbeschreibung zu nutzen, statt „Facelifting“.

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Natürlich wird es schwierig sein, für Keywords mit einer hohen Konkurrenz wie „Falten“ auf Google zu ranken. Du wirst bessere Ergebnisse erzielen, wenn du längere Phrasen wählst, die zwar häufig gesucht werden, aber keine übermäßige Konkurrenz haben. Ein Beispiel dafür könnte so etwas sein: „Falten im Gesicht reduzieren von zu Hause aus“.

Stopfe deine Beschreibungen niemals mit Schlüsselwörtern voll. Streue sie stattdessen in deinen Text ein, und auch nur an den Stellen, an denen es inhaltlich passt. Und vergiss nicht, sie in deine Titel, URLs und Metadaten hinzuzufügen, sowie relevante Seiten miteinander zu verlinken.

2. Analyse von Kundenbewertungen

Lies Kundenbewertungen für ähnliche Produkte wie deine auf verschiedenen Plattformen, wie z.B. Amazon oder eBay. Dadurch kannst du herausfinden, welche Vorteile deine Produkte im Vergleich eventuell bieten und welche Fragen deine Zielgruppe hat. Nutze diese Informationen, um deine Produktbeschreibungen zu verbessern und Fragen, die deine Zielgruppe hat schon im Voraus zu beantworten.

Screenshot von Kundenfragen auf Produktseiten.

3. Zielgruppenanalyse

Versuche, deine Zielgruppe so genau wie möglich zu definieren. Welches Alter haben sie? Was sind ihre Interessen? Welche Probleme haben sie? Wenn du diese Fragen beantworten kannst, kannst du deine Produktbeschreibungen entsprechend anpassen, um die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu erfüllen. Wenn du wissen möchtest wie genau eine Zielgruppenanalyse funktioniert, kannst du es in unserem Beitrag zu diesem Thema herausfinden.

4. Wettbewerbsanalyse

Schau dir an, wie deine Konkurrenten ihre Produkte beschreiben. Welche Keywords verwenden sie? Welche Vorteile betonen sie? Welche Fragen beantworten sie in ihren Produktbeschreibungen? Nutze diese Informationen, um deine eigenen Produktbeschreibungen zu verbessern und dich von der Konkurrenz abzuheben.

Durch diese 4 Schritte kannst du wertvolle Informationen über deine Zielgruppe sammeln und maßgeschneiderte Produktbeschreibungen erstellen, um deine Kunden zur Bestellung in deinem Onlineshop zu motivieren.

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Struktur und Formatierung von Produktbeschreibungen

Die Struktur und Formatierung deiner Produktbeschreibungen sind wichtige Faktoren für die Lesbarkeit und die Suchmaschinenoptimierung. Hier sind einige Tipps, die dir dabei helfen können:

  • Verwende Überschriften und Zwischenüberschriften: Überschriften helfen deinem Leser, die wichtigsten Informationen schnell zu erfassen. Sie helfen auch den Suchmaschinen, deine Inhalte zu strukturieren und zu verstehen.
  • Verwende Absätze: Gute Absätze sind wichtig für die Lesbarkeit deiner Produktbeschreibungen. Ein Absatz sollte eine zusammenhängende Idee oder Information enthalten.
  • Verwende Aufzählungszeichen: Aufzählungszeichen können dabei helfen, wichtige Informationen hervorzuheben und strukturiert darzustellen. Genau so wie diese Tipps, die du hier gerade liest.
  • Verwende fettgedruckten Text: Fettgedruckter Text kann dabei helfen, wichtige Wörter oder Sätze hervorzuheben und die Lesbarkeit zu verbessern.
  • Verwende Bilder und Videos: Bilder und Videos können deine Produktbeschreibungen ergänzen und die Informationen visuell darstellen. Sie können auch dazu beitragen, dass dein Produkt besser verstanden wird.

Es ist wichtig, dass du die Struktur und Formatierung deiner Produktbeschreibungen auf deine Zielgruppe abstimmst. Wenn du zum Beispiel ein technisches Produkt verkaufst, könnte eine detailliertere Beschreibung und Auflistung der genauen Spezifikationen des Produkts in Tabellenform erforderlich sein. Wenn du jedoch ein Produkt für Kinder verkaufst, ist eine einfachere Sprache und mehr Bilder wahrscheinlich eine bessere Idee.

Eine gut strukturierte und formatierte Produktbeschreibung kann dazu beitragen, dass dein Produkt besser verstanden wird und mehr Verkäufe erzielt werden.

Korrekter Schreibstil und Tonalität

Der Schreibstil und die Tonalität deiner Produktbeschreibungen sind entscheidend für den Erfolg deines Onlineshops. Du solltest immer die richtige Sprache und den passenden Ton für deine Zielgruppe verwenden. Hier sind einige wichtige Punkte, die du bei der Erstellung deiner Produktbeschreibungen beachten solltest:

  1. Wähle den richtigen Ton: Je nachdem, wer deine Zielgruppe ist, solltest du einen passenden Ton wählen. Wenn du beispielsweise Produkte für Kinder verkaufst, solltest du einen freundlichen und verspielten Ton wählen. Wenn du dagegen Produkte für ein älteres Publikum verkaufst, solltest du einen seriöseren Ton verwenden.
  2. Vermeide Rechtschreib- und Grammatikfehler: Rechtschreib- und Grammatikfehler können unprofessionell wirken und das Vertrauen deiner Kunden beeinträchtigen. Verwende daher immer ein Tool zur Rechtschreib- und Grammatikprüfung oder lass deine Texte von jemand anderem Korrekturlesen.
  3. Schreibe verständlich und prägnant: Verwende kurze, einfache Sätze und vermeide unnötige Fachbegriffe. Deine Produktbeschreibungen sollten leicht verständlich sein und die Vorteile deiner Produkte klar kommunizieren.
  4. Vermeide übertriebene Werbesprache: Wie bereits erwähnt, solltest du keine keine übertriebenen Superlative oder leere Phrasen wie „das beste Produkt aller Zeiten“ verwenden. Solche Aussagen wirken unglaubwürdig und können das Vertrauen deiner Kunden beeinträchtigen.
  5. Sei authentisch: Verwende eine Sprache, die zu deinem Unternehmen und deinen Werten passt. Vermeide es, dich als jemand auszugeben, der du nicht bist. Deine Kunden werden es früher oder später bemerken und es wird ihr Vertrauen in dein Unternehmen schwächen.

Indem du diese Punkte beachtest, kannst du sicherstellen, dass deine Produktbeschreibungen die richtige Tonalität haben und professionell wirken.

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Technische Optimierung von Produktbeschreibungen

Auch technische Aspekte spielen bei der Erstellung von SEO-optimierten Produktbeschreibungen eine wichtige Rolle. Hier geht es darum, dass du deine Produktbeschreibungen auf eine bestimmte Art und Weise erstellst, sodass sie für Suchmaschinen und potenzielle Kunden gut sichtbar und ansprechend sind.

Ein wichtiger Aspekt ist die Nutzung von Meta-Tags und Meta-Beschreibungen. Diese kurzen Textausschnitte erscheinen in den Suchergebnissen und geben Nutzern einen schnellen Überblick über den Inhalt deiner Seite. Mehr Informationen zu Meta-Tags findest du hier. Falls  duin deinem Shop-System bei der Erstellung deiner Produktbeschreibungen auch Meta-Tags und Meta-Beschreibungen eintragen kannst, solltest du dies tun. Hier solltest du darauf achten, relevante Keywords einzufügen und gleichzeitig eine ansprechende Zusammenfassung zu erstellen, die Nutzer dazu ermutigt, deine Seite anzuklicken.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Optimierung von Bildern. Bilder können nicht nur dazu beitragen, die Attraktivität deiner Produktbeschreibungen zu steigern, sondern auch dazu beitragen, dass deine Seite schneller lädt und somit für Nutzer attraktiver wird. Hier solltest du darauf achten, deine Bilder zu komprimieren, sodass sie schneller geladen werden und das du ihnen aussagekräftige Dateinamen gibst und sie mit Alt-Tags versiehst.

Ein häufiges Problem bei der Erstellung von Produktbeschreibungen ist außerdem das Auftreten von doppelten Inhalten. Wenn du dieselben Produktbeschreibungen auf mehreren Seiten oder sogar mehreren Domains verwendest, kann dies zu negativen Auswirkungen auf dein Suchmaschinenranking führen. Um dies zu vermeiden, solltest du für jedes Produkt einzigartige Produktbeschreibungen erstellen und auf keinen Fall Produktbeschreibungen von anderen Webseiten kopieren.

Das waren einige der wichtigsten technische Aspekte, die du bei der Erstellung von SEO-optimierten Produktbeschreibungen beachten solltest. Eine gute Möglichkeit um deine Seite für Suchmaschinen und Nutzer zu optimieren, ist eine SEO-Optimierungs-App oder ein Plugin für deinen Onlineshop zu verwenden. Diese Tools können dir an einigen Stellen Arbeit abnehmen oder deine Seiten überprüfen, sodass dass deine Produktbeschreibungen in Bezug auf Technik, Formatierung und Inhalte Suchmaschinenoptimiert sind.

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Beispiele für Onlineshops mit erfolgreichen Produktbeschreibungen

Es gibt viele Onlineshops, die hervorragende Produktbeschreibungen haben und von denen du lernen kanst. Hier sind einige Beispiele:

Amazon

Amazon ist der größte Onlineshop der Welt und hat eine der besten Suchfunktionen. Wenn du nach einem bestimmten Produkt suchst, zeigt dir Amazon sofort eine Liste von Ergebnissen an, die auf deinen Suchbegriffen basieren. Die Produktbeschreibungen der am meisten verkauften Produkte auf Amazon sind meistens sehr detailliert und enthalten viele Informationen über das Produkt, einschließlich Bilder, Videos, Bewertungen und technische Daten.

Ein weiterer wichtiger Faktor für die Produktbeschreibungen von Amazon ist, dass sie SEO-optimiert sind. Die Produktbeschreibungen sind in Abschnitte unterteilt, die für Suchmaschinen leicht zu lesen sind und viele relevante Keywords enthalten.

Apple

Apple ist bekannt für seine minimalistischen und dennoch aussagekräftigen Produktbeschreibungen. Die Beschreibungen sind kurz und auf den Punkt gebracht, aber enthalten dennoch alle notwendigen Informationen über das Produkt. Die Bilder sind von hoher Qualität und zeigen das Produkt aus verschiedenen Perspektiven.

Ein weiterer wichtiger Faktor für die Produktbeschreibungen von Apple ist, dass sie auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Die Beschreibungen sind in einer Sprache verfasst, die leicht verständlich ist und keine technischen Details enthält, die für den Durchschnittsverbraucher irrelevant sind.

IKEA

IKEA ist bekannt für seine minimalistischen und funktionalen Möbel. Die Produktbeschreibungen sind sehr detailliert und enthalten Informationen über die Abmessungen, das Material, die Montageanleitung und die Pflegehinweise. Die Bilder sind von hoher Qualität und zeigen das Möbelstück in verschiedenen Umgebungen.

Die Produktbeschreibungen enthalten genau das, was ein Kunde der ein bestimmtes Möbelstück kaufen möchte, wissen wollen würde. Versetze dich in deine Kunden und überlege dir, welche Informationen für sie am relevantesten sind.

Die häufigsten Fehler bei der Erstellung von Produktbeschreibungen

Wenn du Produktbeschreibungen schreibst, solltest du du diese grundlegenden Fehler vermeiden, die die Qualität deiner Beschreibungen beeinträchtigen können.

  1. Verwendung von Umgangssprache: Vermeide es, deine Produkte in Umgangssprache zu bewerben. Außer natürlich wenn du die Sprache bewusst wählst, um deine Zielgruppe anzusprechen. Vermeide es auch, in Großbuchstaben zu schreiben oder zu viele Ausrufezeichen zu verwenden.
  2. Verwendung von Inhalten, die nicht von dir stammen: Es ist wichtig, dass du keine Inhalte von anderen Quellen kopierst. Verwende keine Bilder, Texte oder Videos, die du nicht selbst erstellt hast oder für die du keine Genehmigung hast. Dies könnte zu Urheberrechtsverletzungen führen und dich in Schwierigkeiten bringen.
  3. Unvollständige oder falsche Informationen: Alle Informationen in deinen Produktbeschreibungen sollten vollständig und korrekt sein. Wenn Kunden bewusst falsche oder unvollständige Informationen von dir erhalten, kann dies zu Frustration und Unzufriedenheit führen, was sich negativ auf die Reputation deines Onlineshops auswirken kann.
  4. Zu viel Fachjargon: Verwende keine zu komplizierten Begriffe oder Fachjargon in deinen Produktbeschreibungen. Deine Kunden sollten in der Lage sein, deine Beschreibungen zu verstehen, ohne dass sie spezielle Kenntnisse oder Fähigkeiten haben.
  5. Zielgruppe nicht berücksichtigen: Es ist wichtig, dass deine Produktbeschreibungen deine Zielgruppe anspricht. Versuche ihre Bedürfnisse, Wünsche und Fragen zu verstehen und deine Beschreibungen auf sie anzupassen. Das wird dazu beitragen, dass deine Kunden sich mit deinem Unternehmen und deinen Produkten verbunden fühlen.

Indem du diese Fehler vermeidest, kannst du qualitativ hochwertige Produktbeschreibungen erstellen.

Fazit

In diesem Beitrag haben wir besprochen, wie man SEO-optimierte Produktbeschreibungen erstellt, die sowohl informativ als auch verkaufsfördernd sind. Indem du:

  • die Grundlagen der Erstellung von Produktbeschreibungen verstehst,
  • deine Zielgruppe und Keywords recherchierst,
  • Verkaufsargumente einbeziehst,
  • die Struktur und Formatierung deiner Beschreibungen optimierst,
  • den richtigen Schreibstil und Ton wählst
  • und technische Aspekte optimierst und Fehler vermeidest,

kannst du Produktbeschreibungen erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen und deine Konversionsraten steigern.

Es ist wichtig zu betonen, dass die Erstellung von Produktbeschreibungen ein fortlaufender Prozess ist. Du solltest deine Produktbeschreibungen ständig aktualisieren und testen, sodass sie immer auf dem neuesten Stand sind und deine Zielgruppe ansprechen.

Denke daran, dass deine Produktbeschreibungen ein wichtiger Bestandteil deines Onlineshops sind und sich direkt auf deine Konversionsraten auswirken können. Indem du Zeit und Mühe in die Erstellung von SEO-optimierten Produktbeschreibungen investierst, kannst du das Vertrauen deiner Zielgruppe gewinnen und deine Markenbekanntheit, sowie deinen Umsatz steigern.

Wir hoffen, dass dieser Beitrag dir dabei geholfen hat, erfolgreiche Produktbeschreibungen zu erstellen und deine Online-Verkäufe zu steigern.

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Mila Petrov

Mila Petrov

Autorin

Mila Petrov ist Expertin im Bereich E-Commerce und Marketing mit langjähriger Erfahrung. Mit ihrem umfassenden Verständnis für Strategien in der Produktentwicklung, Branding und Kundengewinnung hat sie schon unzähligen Unternehmen geholfen, zu wachsen und zu florieren.

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Wenn du auf der Suche nach einer Möglichkeit bist, Online Geld zu verdienen, hast du bestimmt schon einmal etwas über Dropshipping gehört. Dropshipping ist ein modernes Online-Geschäftsmodell, das kaum Startkapital erfordert. Aber was bedeutet Dropshipping eigentlich...

10 bewährte Wege um online von zu Hause Geld zu verdienen

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Wenn du dir überlegst, wie du etwas zusätzliches Geld verdienen kannst, gibt es viele Möglichkeiten, online und von zu Hause aus. Vielleicht kannst du sogar die Fähigkeiten und Interessen nutzen die du bereits hast, um ein Nebengeschäft aufzubauen. Hier sind 20 echte...

Die 10 besten Dropshipping Lieferanten in Deutschland

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Wenn du deine Dropshipping-Reise beginnst, ist es entscheidend, sich auf vertrauenswürdige Lieferanten zu stützen, um dein Geschäft aufzubauen und zu skalieren. Die Welt des Dropshippings bietet eine Vielzahl von Optionen, von globalen Giganten wie Amazon und eBay bis...

Die 15 besten Dropshipping Lieferanten in Europa

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Egal, ob du auf Amazon, eBay oder deinem eigenen Shop Dropshipping betreibst, das Finden zuverlässiger Lieferanten ist ein wesentlicher Teil des Aufbaus eines robusten und langfristigen Geschäfts. Viele Verkäufer nutzen Websites wie Alibaba und AliExpress, aber wenn...

Die 10 besten Dropshipping Lieferanten und Tipps zur Auswahl

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Die Auswahl des Dropshipping Lieferanten ist ein entscheidender Schritt für jedes Dropshipping-Geschäft. Da du bei der Suche nach dem passenden Lieferanten so vielen Faktoren berücksichtigen musst, kann es überwältigend sein, ohne unterstützung den richtigen...

25 Dropshipping Produktideen für das Jahr 2024

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Dropshipping ist eines der beliebtesten Geschäftsmodelle im Jahr 2024. Es ist nicht nur einfach zu starten, sondern auch fast kostenlos. Alles was du brauchst ist ein Onlineshop und Produkte von einem Lieferanten und schon kannst du anfangen deine Artikel auf Sozialen...

Die 10 besten Print-on-Demand Dropshipping Anbieter

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Die Wahl des richtigen Print-on-Demand-Unternehmens ist entscheidend für deinen langfristigen Erfolg. In diesem Leitfaden geben wir dir unsere persönlichen Empfehlungen für die besten Print-on-Demand Lieferanten und -Plattformen basierend auf über 10 Jahren Erfahrung,...

Die 5 besten Dropshipping Onlinekurse und Coachings in 2024

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Entgegen der landläufigen Meinung, ist Dropshipping nicht nur etwas für digitale Nomaden, die das "Instagram-Leben" in Bali führen. Es ist eines der besten Online-Geschäftsmodelle und eine meiner Lieblingsmethoden, um eine E-Commerce-Unternehmen zu gründen. Und in...

Die meistgekauften Produkte im Internet: Produktideen für 2024

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Von Amazon bis Etsy und allem dazwischen - es ist kein Geheimnis, dass das Internet viele Möglichkeiten bietet, Dinge zu kaufen. Aber hast du dich jemals gefragt, was die Leute am häufigsten online kaufen? Genau darauf bekommst du hier die Antwort. Wir haben eine...

Anleitung zum Erstellen eines Dropshipping Shops in Österreich

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Ein Dropshipping-Geschäft in Österreich zu starten, kann eine vielversprechende Geschäftsidee sein. Die Vorteile liegen auf der Hand: Du benötigst kein großes Lager, musst dich nicht um den Versand kümmern und kannst den Fokus auf das Marketing und den Verkauf legen....

Neben dem Vollzeitjob online Geld verdienen mit Dropshipping

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Bist du auch der Meinung, dass es schwer ist, mit einem Vollzeitjob genug Geld zu verdienen? Möchtest du gerne nebenbei etwas mehr Geld verdienen, weißt aber nicht wie du das neben deinem Job schaffen sollst? Dann könnte ein Dropshipping Onlineshop die perfekte Lösung...

Die 15 besten Print-on-Demand Dropshipping Produkte

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Du möchtest also anfangen, Print-on-Demand-Produkte zu verkaufen? Egal, ob du dich auf Becher, T-Shirts oder individuell gestaltete Produkte konzentrieren möchtest, Print-on-Demand ist ein sehr flexibler Geschäftszweig für jeden E-Commerce-Shop. Das Tolle an...

Kleidung & Mode Dropshipping: Schritt für Schritt Anleitung

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Entfalte deinen inneren trend-setter, indem du Kleidung per Dropshipping verkaufst! Die Modebranche ist eine zeitlose Nische, in der es immer Geld zu verdienen gibt und Herren- und Damenbekleidung gehören zu den Top-Nischen für Dropshipping. Allerdings kann es...

Die 10 besten Möbel und Dekoartikel fürs Dropshipping

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Vom Hängesessel bis zum Kindertisch gibt es Tausende von einzigartigen Möbeln, die sich hervorragend für das Dropshipping eignen. Schlage deine Konkurrenz, indem du deinen Kunden die beliebtesten Möbel für ihr Zuhause per Dropshipping in deinem Shop...

Dropshipping in Deutschland – Anleitung, Lieferanten und FAQ

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Dropshipping hat sich in den letzten Jahren als eine der beliebtesten Methoden etabliert, um ein E-Commerce-Geschäft zu starten, ohne ein großes Anfangskapital zu benötigen. Besonders in Deutschland bietet diese Geschäftsform spannende Möglichkeiten für kreative...

Was ist eine Zielgruppenanalyse? Schritt für Schritt erklärt

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Du möchtest einen Onlineshop eröffnen und erfolgreich sein? Dann musst du deine Zielgruppe genau kennen. Eine Zielgruppenanalyse ist der erste Schritt um zu verstehen, wer deine potenziellen Kunden sind und was sie wollen. In diesem Artikel erfährst du, wie du...